“爆款”频现 上海文旅精品IP之路如何打造？

这个国庆假期，上海文旅市场再度被激情点燃。除了外滩、豫园、苏州河、迪士尼等传统热门景点依旧客流如织以外，首届上海国际光影节期间登场的“三星堆奇幻嘉年华”活动，也吸引了不少市民和海内外游客的目光。

整场活动包括“古蜀幻梦”全感官光影秀、超奇妙夜巡游和堆堆堆咖啡快闪店三个板块，将为游客带来一场梦幻之旅。东方卫视记者朱齐越在10月1日中午探访了位于张园的堆堆堆咖啡快闪店，发现店内熙熙攘攘，有人流连于各种新奇特的文创产品之间无法自拔，有人沉醉于三星堆博物馆的馆藏咖啡品牌带来的香气，还有不少孩子争相和巨型Q版大立人同框合影，挪不动脚步。

为了让大家更好体会海派文化和古蜀文化的碰撞，三星堆主题超奇妙夜巡游10月1日晚间将在茂名北路步行街限时开启。届时，“火焰奇想”“金乌奇舞”“奇面之舞”“奇幻排队”层层递进，蹁跹的舞者将携奇特的木偶，给观众带来独特的沉浸式体验。

“三星堆奇幻嘉年华”活动由上海广播电视台融媒体中心和三星堆博物馆联合打造。三星堆管委会产业发展部部长何清在接受东方卫视记者彭晔采访时表示，这场活动不仅是青铜大立人的奔赴之旅，也是三堆博物馆和上海广播电视台在文化推广方面的的双向奔赴。三星堆博物馆目前的文化推广，除了传统的文物展陈学术交流以外，更多地将聚焦于IP授权联名活动和文创产品，希望通过更多创新的、更现代的方式，去吸引更多的人来关注文物，来了解博物馆。

“三星堆奇幻嘉年华”活动，也是上海打造文旅精品IP的又一次创新尝试。上海师范大学旅游学院副教授刘德艳在接受看看新闻Knews记者采访时表示，节庆文旅活动的策划，既要与日常生活建立起一定的联接，从生活的角度对文物和历史进行创新的表达；又要有能超越日常生活体验的仪式感，从而带来亲切感和话题性。从这次“三星堆奇幻嘉年华”活动的策划来看，就非常能体现这两点。当人们坐在快闪店里喝上一杯限定的特调咖啡时，当人们千挑万选把三星堆的爆款文创带回家时，三星堆的文化和历史就走进了大家的日常生活，就发挥了后续效应。而当人们在街角看到高达5米的“青铜大立人”缓缓走来，当人们看到石库门墙上的光影形象玩起了“猜拳”，三星堆的文物也就不再是冰冷的青铜器，而是仿佛真的“活”了起来，与人们建立起了鲜活的联接。

纵观上海文旅近年来的发展之路可以发现，打造精品文旅IP，上海一直在持续发力。而不断涌现的“爆款”则表明，文化创意产业，正以其独特的魅力和创新能力，成为推动城市发展的重要力量。

正在举办的第35届上海旅游节上，就引入了敦煌艺术这样一个重量级文化IP。名为“何以敦煌”的敦煌艺术大展，自9月20日起在中华艺术宫惊艳亮相，为广大市民营造了身临其境“在上海、看敦煌”的特别文旅体验。既是IP的相互赋能，也是文旅的同频共振。

作为上海文化重镇之一的上海博物馆，也为“一站式”文旅体验带来了新思路。今年夏季登场的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，堪称有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，截至目前，已接待观众逾60万人次，其中有七成观众专程从外地赶来打卡，带火上博的埃及文创产品销售，创下了销售额8000万元的奇迹。

一个月前刚刚落幕的首届“上海之夏”国际消费节，是另一个创新尝试。这个促消费的新IP一经亮相，就涌现了多款“爆火”文旅产品：柏林爱乐乐团上海演出季、世界摩托车越野锦标赛、CHINAJOY展览会等活动，精彩纷呈，从文化、体育、娱乐等各方面丰富了文旅供给，满足不同观众需求。

更早的2023-2024跨年季，“演艺大世界”的中外文艺演出、上海大剧院的国际音乐剧系列等文艺IP，则带火了一个又一个街区，推动元旦假期的旅游消费同比上涨24%，让市民和海内外游客都深深感受到了，“上海文旅”这一金字招牌的亮度。

刘德艳表示，“爆款”频现的背后，是上海文旅走精品IP之路的不断尝试，在给人们带来独特的文旅体验的同时，也让社区街区等城市空间变得灵动起来，不但打开了文旅消费的新场景，也拓展了城市发展的新空间，从而让“城市，让生活更美好”成为真正的现实。当前，全球旅游业不断回暖复苏，预测显示，全球国际旅游到2030年将增长到18亿人次，而上海的入境游人次位居国内省市前列。因此，上海应当抓住中国免签“朋友圈”持续扩容、外籍来华便利措施不断增加等契机，不断打造精品IP，进一步丰富上海作为“国际旅游目的地”的内涵。